한류는 이제 ‘유행’이 아니다 – 포브스가 본 K-컬처의 구조 - ko

한국문화는 지금 유행일까요? 아니면 구조일까요? 미국에서 한국 화장품

수출액은 사상 최고치를 기록했습니다. K드 시장은 수십억 달러 규모로

성장하고 있고 K드라마 시청자는 몇 년 사이 두 배로 늘었습니다. 한류는

이제 취향을 넘어 소비 지표로 확인되는 현상이 되었습니다. 오늘은이

흐름을 하나의 산업적 현상으로 읽어낸 포부스의 기사를 가져와 봤습니다.

뉴욕에서 열린 꿈이라는 행사를 계기로 한류를 시장과 플랫폼의 관점에서

분석한 기사입니다. 그 제목은 뉴욕 코리안 페스티벌 꿈 케이컬처 붐을

기념하다.이 이 기사는 문화의 깊이나 유행의 근본 이유를 다루지 않았다는

한계는 있는데요. 그러나 지금 환류가 어디까지 확장되는지를 가음해 볼 수

있는 자료라는 점에서 의미가 있다는 생각입니다.

아들은팝을 듣고 딸은 K뷰티에 푹 빠져 있습니다. 그리고 아내는 K

드라마를 보고 있고 아버지는 적어도 일주일에 한 번은 한국 라면을

먹습니다. 뉴욕에서 열리는 한국문화 페스티벌 꿈의 창립자 정세주의

말이다. 그가 그려낸 현대 미국 과정의 모습은 결코 과장이 아니다.

한국문화가 이미 주류로 자리 잡았기 때문이다.

미국 국제무역 위원회에 따르면 지난해 한국은 미국 화장품 수입에게서

처음으로 프랑스를 넘어섰으며 그 금액은 총 17억 달러에 달했다.

Koo푸드의 확장도 눈여겨 볼 만하다. 2027년까지 전 세계 K드

시장은 152억 달러 규모에이를 것으로 예상된다. 김치, 한국식

바베큐, 그리고 농심 사면과 같은 라면 브랜드의 인기가 커지고 있기

때문이다. 2020년 영화 기생충이 외국 영화 최초로 아카데미 작품상을

수상한 것을 기점으로 2019년부터 2021년 사이 미국 내 K드라마

시청자 수는 두 배로 늘어 1800만 명에 달했다. 한국 영화와 드라마에

대한 수요는 그 어느 때보다 높다. 최근엔 영화 케팝 데몬 헌터스가 3억

2억 5천만 뮤를 기록하며 넷플릭스 역사상 가장 많이 시청된 작품이

되었다.이 이 영화의 OST 역시 빌보드 차트를 섞권했다. 케팝은

스트리밍 플랫폼을 장악하고 있으며 전 세계 팬덤은 1억 5천만 명 이상으로

추산된다. 최근 몇 년간 한국은 미국 문화에 큰 영향을 미쳤고 이러한

현상은 코리안 웨이브로 불린다. 2021년에는 한류라는 단어가

옥스포드 영어 사전에 등재되기도 했다.

그동안 일부 산업관 협업 사례는 존재했다. 예를 들어 케팝 데몬

헌터스의 한국 라면이 등장한 이후 라면 판매가 급증했다. 그러나 K팝,

K뷰티, Koo, K드라마 등은 여전히 각자의 시장 안에서 소비되는

경향이 강했다. 이후 기사에서는이를 모아주는 꿈사의

구성과 산업적 네트워킹, 비즈니스 모델에 대해 상당한 분량을

할해합니다. 포브스가 경제 전문 매체라는 점을 고려하면 자연스러운

전개이기도 한데요. 다만이 부분은 너무 디테일한 비즈니스를 다루는지라

오늘 클립에선 모두 생략했습니다. 꿈은 한 가지 질문을 던진다. 무엇이

한국문화붐을 이끄는가?이 이 기업가는 기술이 한국을 전 세계 관객에게 더

가깝게 만들었다고 말한다. 이제 미국 소비자들은 손가락 한 번에 터치로

한국 컨텐츠를 소비하고 곧바로 제품을 구매할 수 있다. 올해 K뷰T는

틱톡샵에서 판매 성장에 중심이 되었고 전년 대비 132% 성장했다. 틱톡

뷰티 부분 총괄 아J 살파카르는 이렇게 설명한다. 성장을 이끄는 것은

발견의 힘입니다. 3분기 한 분기 동안에만 K뷰티 브랜드를 소개하는

74만 개 이상의 쇼폼 영상이 제작됐고이는 전분기 대비 97%

증가한 수치입니다. 이러한 모멘텀은 문화적 대화에서도 그대로 반영됩니다.

코리안 스킨케 같은 해시태그가 수십억의 노출을 기록하며 소비자들이

뷰티를 이야기하는 방식을 재정이하고 있습니다. K드라마와 케팝함 역시

넷플릭스와 스포리파이 같은 스트리밍 플랫폼에서 몇 번의 터치만으로 접할

수 있다. 그러나 정신은 단순한 접극성만으론 설명되지 않는 힘이

있다고 본다. 그는 한국문화의 깊고 풍부한 역사성이 새로운 것을 갈망하는

이들에게 매력으로 작용한다고 말합니다. 예를 들어 제가 잘하면서

먹었던 한국 음식에 대해 평론가들은 감탄하곤 합니다. 기사 후반부는 꿈

페스티벌 자체의 초점을 맞춥니다. 행사홍보 성격이 강한 부분이라이

영상에선 제외했습니다. 그래서 마무리가 다소 급하게 느껴질 수

있는데요. 다만 이후의 부분에서도 문화의 깊이 이야기는 더 이상

확장되지 않습니다. 그 지점이 이어지지 않았다는 점은 분명

아쉬운데요. 한류를 시장으로 설명하는 데는 설득력이 있지만 문나러서의

의미까지 충분히 확장하지는 못했다는 점은이 기사의 한계로 보입니다.

결국이 기사는 할류를 시장의 언어로 설명합니다. 성장률과 수입의 플랫폼

지표와 소비 데이터 그 수치들은 분명 의미가 있다는 생각입니다.이는 한류가

이제 취향을 넘어 산업 구조 안으로 들어왔다는 신호로 볼 수 있기

때문인데요. 하지만이 성장의 밑바탕에는 과연 무엇이 있는 걸까요?

플랫폼과 알고리즘만으론 설명되지 않는 지점. 한국문화가 가진 고유한 층위는

어디까지 확장되고 있는 걸까요? 한류는 지금 유행을지나 구조로

이동하고 있습니다. 그리고 그 구조를 움직이는 힘은 아직 완전히 설명되지

않은 영역으로 남아 있다는 생각입니다. 입니다.